Если в топ главных слов этого года ворвались самоизоляция, обнуление и локдауны с коронавирусами, то в прошлом году одним из непривычных претендентов стало слово фемтех. Гибрид из female и technology описывает новые направления индустрии. Хотя совсем уж новыми их назвать нельзя: в великих изобретениях ХХ века значатся одноразовые прокладки и подгузники, противозачаточные таблетки, молочная смесь и даже лифчики – казалось бы, что еще этим женщинам надо?
Как оказывается, надо немало. Потому что еще многие продукты и сервисы адресованы мужчинам и направлены на улучшение их качества жизни. Ну или «людей в целом». А у мужского и женского пола все-таки есть различия. MedAboutMe рассказывает, что это за «фемтех» и почему он привлекает миллиарды долларов (а также чем мы можем пользоваться уже сегодня).
Как оказалось, мужчины и женщины разные
Хотя фемтех как движение появился всего в 2016 году, предпосылки появились почти 70 лет назад. И связаны они были с суровой голодной зимой 1944-45 в Нидерландах. У детей, рожденных в ту зиму, был высокий риск метаболического синдрома и в целом не особенно хорошее здоровье.
Выживших начали изучать. Затем довольно странным образом ученые переключились с этого феномена «внутриутробного голода» на здоровье женщин.
Как оказалось, у них, как и у детей, рожденных той зимой, не совпадают реакции на многие лекарства, отличаются результаты лечения. И все потому, что в клинических испытаниях участвовали мужчины-добровольцы, а результаты распространяли на всех, игнорируя половые различия.
А мы, как выясняется, хоть и не с разных планет, но все же не одинаковые – даже в среднем.
Проблема, из которой вырос фемтех, не нова: рынок фармпрепаратов не особенно-то уделяет внимание дамам (не считая классики – контрацептивов и средств гигиены). Это отлично показывает разброс в научных исследованиях: например, 70% пациентов с хронической болью – женщины, но 80% клинических исследований хронической боли проведено на мужчинах. Та же история и с болезнью Альцгеймера, и с болезнями сердца и сосудов, да и почти во всем, что не связано с узкими темами «чисто» женского здоровья.
Сегодня эксперты утверждают, что потенциально рынок фемтеха огромен – в том числе и потому, что темы женского здоровья, менструаций, вынашивания традиционно считались закрытыми и не разрабатывались.
К 2019 году фемтех уже привлек 6 млрд долларов инвестиций, а к 2025, по прогнозам, объём рынка будет почти 50 млрд. Так что если вы ищете, куда вложить деньги – не думайте долго. У нас есть примеры успешных стартапов фемтеха – в том числе и того, с которого появился сам термин.
Мобильное приложение вместо контрацепции
Иде Тин, датская предпринимательница и «мать» фемтеха, создала приложение для отслеживания менструаций в 2016 году. Причем не ради наживы – а чтобы помочь женщинам в странах, где современная контрацепция недоступна или слишком дорога. Хотя контрацептивом приложение не стало, но в отсутствие всякого предохранения помогает лучше, чем бумажный календарик.
Сама Тин делится собранными данными с разработчиками других приложений. И чтобы выделиться на рынке различных программ для смартфонов и привлечь инвестиции, ей пришло в голову придумать новое направление – FemTech.
Собственно, основной сегмент рынка фемтеха – 62% – это приложения для репродуктивного здоровья женщин, для зачатия, от зачатия, для вынашивания или просто для того, чтобы знать, когда придут «эти дни» без подсчетов.
Например, в Швеции создали чат-бот, хранящий информацию о датах месячных. Он отправляет сообщения о том, что скоро менструации или вот-вот будет овуляция. Стартап стал самым востребованным в Гане и Нигерии.
В Германии тоже появился чат-бот под именем Super Izzy: бот с искусственным интеллектом отвечает на вопросы про контрацепцию, менструальный цикл и репродуктивное здоровье.
Уже появляются и исследования мобильных приложений, оценивающих, насколько программы правильно выявляют окно фертильности. Из 14-ти изученных на 2020 год в лидеры вышли Lady Cycle, mNFP и Lily.
Кроме чат-ботов и «умных календариков», фемтех уже радует и более серьезными вариантами, которые действительно помогают зачать ребёнка – или избежать нежелательной беременности. И не все их создатели – женщины (хотя вдохновители всегда именно дамы).
- Так, израильский биоинженер Майкл Варди окунулся в непростые вопросы фертильности в период попыток завести ребёнка. И придумал новый гаджет Temp Drop. Он заменяет некомфортную процедуру измерения базальной температуры в прямой кишке – делать это надо сразу после сна, не вставая с постели, и желательно в одно и то же время. И потом дезинфицировать термометр и заносить данные. С новым гаджетом все это не нужно: это браслет для предплечья, который все делает сам.
- Есть и другие гаджеты для расчета овуляции. OvaCue, на который надо в буквальном смысле наплевать, отслеживает изменения концентрации ионов по методу электролита в слюне и вагинальных выделениях, прогнозируя овуляцию за 5-7 дней до начала.
- Еще более интересное решение у Percept. Не надо ничего носить, никуда плевать и мазать. Этот гаджет выглядит как небольшой диск с датчиками – такой же, как для мониторинга дыхания младенцев во сне. Его размещают под матрасом. Датчики собирают множество данных – частоту сердцебиения, дыхания, вариабельность сердечных сокращений. И вот на основании этих данных, как оказывается, можно предсказывать овуляцию. По крайней мере, носимые устройства это делают с точностью в 89%.
Не очень, правда, понятно пока про то, как спать вдвоем – иначе зачем отслеживать «опасные дни»? Но велика вероятность, что в современных «умных домах» скоро появятся «умные кровати», которые будут посылать уведомления о необходимости контрацепции этой ночью.
Домашние анализы крови, мочи, слюны и прочего
Смартфоны уже помогают отслеживать овуляцию и даже делать спермограмму, не выходя из дома. Теперь можно и для анализов далеко не уходить. И речь не о тест-полосках из аптеки, для которых нужна моча – а значит, нужен достаточно высокий уровень биохимических маркеров и гормонов в ней.
Анализы крови на гормоны фертильности делает Modern Fertility. Правда, выйти из дома все равно придется: чтобы получить результаты по уровню семи основных «женских» гормонов, нужно самостоятельно взять образец крови и отправить его в лабораторию (доступно только жительницам США). Набор обойдется в 159 долларов плюс отправка результатов – но в итоге обещают не просто экспертные исследования, а советы в приложении, рекомендации лучших врачей и, конечно, общение с массой wanna-be-moms, женщин, мечтающих о детях.
Для США это большой прорыв – лабораторное исследование крови по доступной цене. В крупных городах России это можно сделать, вызвав на дом лаборанта из частной клиники, такой же набор обойдется примерно в 80 долларов (5 500 руб.). Правда, без приложений, рекомендаций и чатиков.
На рынке также уже есть домашние тесты, которые не просто говорят «Вы беременны», а сообщают, как давно. Эти есть и в России, а вот Mira Fertility покажет точно, сколько гормонов в моче и каких.
Однако привычными биожидкостями фемтех не ограничивается: есть стартапы, исследующие состав и следы инфекций в грудном молоке, а также микс фемтеха и фудтеха – еще одного нового веяния. Они помогают изучать статус питания и скорректировать рацион с учетом здоровья, половой принадлежности и да, фазы менструального цикла, анализируя слюну. Например, Домашний диагностикум Everlywell определяет индивидуальную чувствительность к продуктам, уровень метаболизма и дефицит витаминов.
Не только анализ: Kegg Fertility Tracking Kegel – комбинированный девайс. Он, с одной стороны, выявляет дни овуляции, а с другой – это тренажер для выполнения упражнений Кегеля.
Изучать женский организм «из глубин» пытается не только Kegg: в прошлом году на рынке стартапов был проект «умного тампона» для диагностики влагалищных инфекций. Денег стартап не просил, но искал добровольцев, которые прислали бы в компанию использованные тампоны для бета-тестинга. По неизвестным причинам финансирование было в итоге прекращено, и умный тампон на рынке не появился.
Не только вопросы деторождения
В настоящее время сердечно-сосудистые патологии – причина смертности номер один. И женщины в последнее время стали лидировать. При этом для прекрасного пола могут использоваться свои технологии диагностики, не только те, что предлагают мужчинам – например, выявлять риск инфаркта по наличию модифицированных белков в менструальных выделениях или данных с носимых электрокардиографов, встроенных в бюстгальтеры.
- Разумеется, не только болезни и вопросы беременности интересуют дам. И фемтех реагирует на потребности: например, стартап Daye выпускает гигиенические тампоны с экстрактом марихуаны для обезболивания критических дней, Flex предложил альтернативу менструальной чаше – диск, который закрепляют на шейке матки и используют в том числе во время занятий любовью. Flex уже привлек 1 млн долларов, и 20% инвесторов – мужчины.
- Поскольку кормят грудью все еще женщины, яркий пример фемтеха – умный молокоотсос Willow, первый среди вообще всех новых гаджетов топа-2017. Он размещается в бюстгальтере, следит за количеством, временем, длительностью сцеживания. Почему это пример четкой маркетинговой политики бренда: создатели говорят, что пока все остальные фокусируются на нуждах ребёнка, фокус Willow – на потребностях женщины.
Ну и, наконец, появляются гаджеты для женского удовольствия.
Например, «умный вибратор». Lioness обучает дам ярким и продолжительным оргазмам, измеряя силу напряжения вагинальных мышц, и отсылает данные в приложение. Там же можно отслеживать тенденции: в какой позе, с каким настроением, партнером или в какое время все получается круче обычного.
Долгие десятилетия техгиганты не рассматривали женщин по отдельности как потребителей гаджетов. «Нишевые» продукты (в которые, кстати, входят и прокладки) не устраивали «масштабами». Ситуация меняется – рынок женского потребления составляет более половины населения Земли. И новые стартапы фемтеха настроены на технологии с фокусом на женские потребности, эмпатии, эстетику и дизайн. Еще бы: половина денег планеты в женских руках.
