Редкий человек сегодня не пользуется косметикой. По результатам социальных опросов еще в 2012 году 87% россиян покупали косметические продукты, а 67% являлись пользователями декоративной косметики.
Отчеты о глобальной конкурентоспособности косметического рынка (Reports and Reports) последних лет единодушны в одном: продажи различных продуктов красоты неуклонно растут. Мировой экономический кризис затормозил рост всего на пару десятых процента. К 2019 году, по прогнозам аналитиков, продажи косметики достигнут космической суммы — почти 636 млрд долларов в год. Причем уже в 2015 году на 20 млрд долларов косметических товаров было продано через Интернет.
Россияне по статистике в 2015 году приобрели различной косметики (кремы, шампуни, краски для волос и т. п.) более чем на 15,5 млрд долларов. Причем, в отличие от других стран, где продажи косметических средств растут в общем на 3,6% в год, экономический кризис не сказался на продажах декоративной косметики и прочих продуктов красоты в Российской Федерации. Они продолжили расти завидными темпами, увеличившись на 9%.
Ассортимент косметических магазинов и соответствующих отделов аптек и супермаркетов настолько велик, что современный человек стоит перед серьезной проблемой: что выбрать? Ориентироваться в море разнообразной косметики помогают профессионалы — врачи-косметологи, дерматологи, трихологи. Популяризацией знаний о косметике, как разделе науки, специализирующейся на методах и средствах улучшения внешности людей, занимаются различные средства массовой информации и интернет-ресурсы.
Основным аргументом выбора продуктов красоты является тип волос и кожи человека. Это — не статичное понятие. Тип дермы и ее придатков меняется на протяжении жизни:
- по мере взросления;
- из-за влияния внешних факторов среды;
- стрессов;
- системных патологий и т. п.
Руководствуясь обычной классификацией, которая включает четыре типа дермы (сухой, жирный, нормальный и комбинированный), иногда при выборе косметики приходится учитывать особые проблемы красоты и здоровья волос, кожного покрова, ногтей, слизистой рта. Например:
- акне;
- себорею;
- алопецию;
- целлюлит и т. п.
Если человек затрудняется самостоятельно определить собственный тип волос и кожи, а также имеет заболевания (инфекционные и неинфекционные), ему следует обратиться за помощью к специалисту. Ведь неправильно выбранная косметика для лица, тела, волос или ногтей способна принести вред, вместо желаемой пользы.
Косметика для лица, волос и тела в жизни женщин
Пожалуй, ни одна современная женщина не сможет прожить и дня без косметики. Даже если вдруг она принципиально не пользуется декоративной косметикой, такие продукты красоты, как мыло, шампунь, кремы и т. п. наверняка «населяют» ее ванную комнату, туалетный столик.
У каждой представительницы прекрасного пола есть свои предпочтения и особые требования к косметическим средствам.
Для одних первостепенным фактором является качество продуктов, гарантированное многолетней историей фирмы-производителя.
Для других — цена.
Некоторые дамы используют израильскую косметику.
Другие — выбирают корейскую косметику.
Кто-то из женщин считает самой эффективной японскую косметику.
А иные — белорусскую косметику.
И набор косметики в арсенале каждой женщины — свой.
Одни ограничиваются минимумом, приобретая лечебную косметику, кремы и другие средства по назначению врача.
Другие коллекционируют косметические линии известных брендов, пытаясь соответствовать модным тенденциям и руководствуясь рекомендациями подруг.
Третьи любят эксперименты и скупают косметику без разбора, ориентируясь порой на рекламу в глянцевых журналах или отзывы в Интернете.
Сегодня можно не только изготовить собственную косметику в домашних условиях, пользуясь рецептами бабушек и народными советами или готовыми наборами ингредиентов для домашней косметики «сделай сам», но и заказать у производителей брендовых продуктов эксклюзивные средства для ухода за волосами, кожным покровом, ногтями или полостью рта, а также помаду, румяна, пудру и прочие продукты «мейкапа». Например, американские фирмы Three Custom Color Specialists и Reflect Com, специализирующиеся на выпуске эксклюзивной косметики, предлагают своим клиентам самостоятельно подобрать компоненты и цветовую гамму.
Первое правило современной девушки: ни дня без косметики
Знаете ли вы, что среднестатистическая девушка тратит, оценивая свое отражение в зеркале, около 90 минут в день. Не удивительно, что самыми активными «пользователями» косметических средств также являются юные особы, которые следуя инстинктам и запрограммированным Природой законам, стараются стать более привлекательными, манкими для представителей противоположного пола, а также конкурентноспособными на «рынке невест».
Без косметики вчерашние девочки чувствуют себя незащищенными, теряют психологический комфорт. Косметика, крем, лак на ногтях, оттенок волос — все это своеобразная броня, за которой успешно прячутся подростковые комплексы. Именно поэтому около 35% продаж всей парфюмерии и косметики приходится на группу, объединяющую женщин возрастной категории от 18 до 25.
Косметические средства и беременность
В период ожидания рождения ребенка женщины не отказываются от шампуней, кремов, помады. Большинство представительниц прекрасного пола 9 месяцев радостного и волнительного ожидания не готовы провести без косметики, несмотря на народные приметы и предостережения всезнающих бабушек. Однако происходят качественные изменения в привычном наборе косметики будущих мам.
Большинство женщин во время беременности бывают более разборчивы в выборе продуктов красоты. Приоритетными становятся органические компоненты, натуральная косметика. Многие будущие мамы отказываются от китайской, корейской косметики и продуктов европейских производителей, выбирая белорусскую косметику, русскую косметику. И дело не в патриотизме и желании поддержать отечественных производителей, а в том, что россиянки надеются, что декоративная косметика и прочие продукты красоты, выпущенные в России, более безопасны для здоровья.
Чтобы не навредить малышу, в период беременности рекомендуют:
- не пользоваться незнакомыми косметическими продуктами без рекомендации врача;
- любые косметические процедуры и выбор косметики согласовывать со специалистом-дерматокосметологом;
- выбирать гипоаллергенные линии косметики;
- на упаковках непрофессиональной и профессиональной косметики, парфюмерии, средств ухода искать надпись о безопасности в период беременности.
Лучшие специалисты рекомендуют внимательно изучать надписи на тюбиках, баночках и прочих упаковках косметики для волос, кожи, ногтей и избегать следующих компонентов:
- ретинол (витамин А) и прочие витамины;
- фруктовые кислоты;
- бензол;
- минеральные масла;
- лаурилсульфат натрия (более 2%);
- гормоны;
- эфирные масла;
- гиалуроновая кислота;
- животные жиры (за исключением акульего и вытяжки из китовых плавников);
- ртуть;
- цинк;
- парабены и т. п.
Чтобы обезопасить мать и дитя, многие производители выпускают сегодня специальные линии косметики для беременных.
Лактация — не повод отказаться от косметики
Психологи рекомендуют молодым мамам маленькие и большие женские радости. Новая прическа, декоративная косметика, маникюр — все они помогают сгладить последствия стрессов, которые женский организм переносит во время беременности и родов, улучшить психоэмоциональное состояние, а значит — оптимизировать функционирование разных систем женского организма, наладить производство грудного молока.
В период грудного вскармливания малыша к косметике должны предъявляться те же требования, что и в время вынашивания ребенка. Через кожные покровы и слизистые активные компоненты косметики (профессиональной и непрофессиональной) могут проникать в кровоток, а затем поступать в материнское молоко. Поэтому перед тем, как купить новый крем или лосьон, помаду или пудру, изучите их состав.
Предпочтение следует отдавать натуральной косметике с органическими ингредиентами, гипоаллергенной.
Климакс: особые требования к косметике
Есть общеизвестное выражение: «Чем старше женщина, тем дороже косметика». Оно вполне соответствует действительности, так как зрелая кожа требует особого ухода, молодость — особенных средств, а красота — некоторых жертв.
Сегодня все известные производители впускают не только антивозрастные линии, но и специальные, ориентированные на разные возрастные группы коллекции anti-age. Среди них почетное место занимает гормональная косметика, предназначенная для дам, перешагнувших порог климакса.
Кроме гормонов в составе антивозрастной косметики, как правило, присутствуют:
- ретинол, который стимулирует выработку коллагена;
- минеральные и химические фильтры, защищающие от ультрафиолетовых лучей;
- гидрохинин для отбеливания пигментных пятен и т. д.
Косметика для мужчин: «джентльменский набор»
Канули в лету те времена, когда косметические продукты были чисто женскими. Сегодня представители мужского пола активно пользуются не только туалетным мылом, шампунем и лосьоном после бритья, но и многими другими уходовыми средствами, профессиональной косметикой для волос и т. д. Настоящие «мачо» ухаживают не только за кожным покровом и волосами, но и за полостью рта, ногтями. Существуют и успешно продаются специальные линии гигиенической косметики для мужчин и декоративных косметических продуктов.
Мужская косметика сегодня кардинально отличается от аналогичных женских продуктов, так как разработчики и производители учитывают, что у представителей каждого из двух полов есть свои физиологические особенности, в том числе:
- отличия в рН дермы;
- разный размер пор дермы;
- толщина кожного покрова;
- строение волосяных фолликул и стержней;
- гормональное несоответствие и т. д.
При этом, также как у женщин, у представителей мужского пола возникают особые проблемы и требования к косметике для лица, волос и пр. Поэтому мужская косметика может быть как многофункциональной (например, ВВ- и СС- кремы), сочетающей несколько свойств различных продуктов (например, пудры, питательного крема, солнцезащитного средства, антивозрастной сыворотки, увлажняющего лосьона и т. д.), так и специализированной. Например:
- крем для борьбы с акне;
- шампунь против себореи;
- дезодорант, предупреждающий излишнюю потливость и т. д.
Кроме того, выпускается специализированная мужская профессиональная косметика для проведения салонных лечебно-профилактических процедур.
Косметика для детей: особенности выбора
Различные косметические продукты, предназначенные мальчикам и девочкам, считаются сегодня очень перспективными. Растут их продажи и одновременно маленькие потребители все раньше начинают самостоятельно выбирать ту или иную косметику для волос, кожи, ногтей, полости рта.
Если раньше на прилавках российских магазинов «днем с огнем» нельзя было найти любой детский крем, то сегодня импортная и русская косметика, ориентированная на детей, занимает огромные площади супермаркетов и специализированных магазинов. Израильская косметика «спорит» с европейской, предлагая заключенные в яркие баночки и тюбики средства. Американская и японская косметика привлекает малышей героями любимых мультсериалов на упаковках шампуней и кремов. Корейская косметика предлагает родителям демократичные цены. Белорусская косметика для девочек и мальчиков радует натуральными ингредиентами.
Производители детской косметики соревнуются, разрабатывая новые продукты, ориентированные на разный возраст и специальные потребности.
Косметика для младенцев
Серии косметических продуктов для самых маленьких выпускают многие российские и зарубежные производители, специализирующиеся в данной отрасли. Они адресованы малышам, но прежде всего учитывают запросы мам и пап.
Детская косметика «0+» проходит самое строгое тестирование и отвечает повышенным требованиям безопасности. Новорожденным предназначается самая лучшая косметика, с натуральными ингредиентами. Так как по данным медицинской статистики многие россияне рождаются с предрасположенностью к аллергии, а каждый третий новорожденный в Москве имеет симптомы непереносимости различных веществ, очень важно, чтобы гигиеническая косметика для грудничков была гипоаллергенной.
Детская косметика для детей младшего возраста
Для девочек и мальчиков дошкольного и младшего школьного возраста выпускают не только шампуни, мыло, присыпки, очищающее молочко, лосьоны и прочую гигиеническую косметику. В этом возрасте многие девочки уже начинают активно интересоваться маминой косметичкой. А значит самое время подарить набор косметики, в котором будут помада, тени, лаки и пр.
Родителям не стоит опасаться декоративной детской косметики. Так же как гигиеническая косметика для детей, она проходит строгий контроль, тестирование «с пристрастием».
Косметические продукты для школьников среднего возраста и подростков
Многие производители продуктов красоты выпускают серии косметики для тинейджеров. Перспективный рынок в России активно осваивают европейские и американские бренды, а также производители дешевой косметики сомнительного качества из Китая. Не всегда подросток, руководствуясь рекламой и отзывами в социальных сетях, способен разобраться в многообразии импортной и русской косметики. Помочь должны родители, а также врачи-дерматологи, специалисты-косметологи и т. д.
В пубертатном возрасте, на фоне гормональной перестройки, ослабленного иммунитета, нередко возникают акне и прочие проблемы с дермой, себорея, выпадение волос, ломкость ногтей и прочие неприятности. Избавить от патологических симптомов и устранить ассоциированные с ними психоэмоциональные расстройства способна лечебная косметика, адресованная подросткам. Специалисты помогут верно определить тип кожи, диагностировать инфекционные и неинфекционные заболевания, выбрать комплексную терапию с применением лучшей косметики.
Косметика и парфюмерия: виды
Вся косметика, существующая сегодня в мире, условно разделяется на три большие группы, согласно назначению:
- гигиеническая;
- лечебная;
- декоративная.
Данная классификация была предложена еще в 1935 году отечественным парфюмером и косметологом Р. А. Фридманом.
Считается ли определенный уходовый продукт для кожного покрова, волос, ротовой полости и ногтей косметикой или нет, определяет законодательство разных стран. Например, обычное мыло далеко не везде именуется косметическим продуктом.
Парфюмерия и косметика могут быть ориентированы на потребителей различных возрастных категорий, а также обладать специальными свойствами, способными справиться с определенными проблемами. Например, существует детская косметика, линии антивозрастных продуктов красоты, профессиональная косметика для волос, подвергшихся окрашиванию и т. п.
Вместе с тем, наблюдается стойкая тенденция к расширению ассортимента универсальной, многофункциональной косметики, рождающейся из слияния нескольких продуктов красоты, например, тональных, антивозрастных, увлажняющих, питательных, солнцезащитных и т. п.
Кроме традиционных кремов, шампуней, красок для волос и декоративных покрытий для ногтей, сегодня интерес потребителей все больше завоевывает оральная косметика или нутрицевтика, которая представляет собой синтез уходовой косметики и биологически активных добавок к пище (крем + БАД). Родоначальником оральной косметики был тандем двух «супертяжеловесов» пищевой и косметической промышленности — Nestle и L'Oreal. На современном российском рынке в сегменте продуктов для приема внутрь «царствуют» «НТфарма» и Faberlic.
Косметика и фармацевтика «шагают» рука об руку, создавая препараты для устранения патологий и дефектов внешности. Родилась даже новая отрасль — «космецевтика». Примерами ее служат израильская косметика, японская косметика. При этом мировое научное сообщество не имеет пока единогласного мнения по поводу симбиоза фармацевтики и косметики. Например, в США этот союз считают потенциально опасным для здоровья людей.
Из истории парфюмерии и косметики
Само слово «косметика» пришло в другие языки из греческого, в котором первоначально оно обозначало «искусство украшения». Как термин, объединяющий продукты для ухода за красотой и здоровьем кожного покрова и его придатков, его применили впервые в 1867 году. Тогда в Париже (на Международной выставке) парфюмерия и косметика впервые выставлялись отдельно от лекарственных средств.
Продукты красоты насчитывают многовековую историю, а некоторые из них были изобретены задолго до нашей эры на территориях Китая и Японии, Индии и Африки, Персии и Греции. Наскальные рисунки и роспись на керамике древних племен Африки свидетельствует о том, что макияж существовал уже в те времена. Археологические находки — кремы, подводка для глаз — были обнаружены на территории современного Египта и датируются примерно 31 веком до н. э.
Исторические факты о духах
До недавнего времени считалось, что прародиной первых духов была Месопотамия, где уже во втором тысячелетии до н. э. женщина-химик по имени Таппути владела искусством создания ароматных композиций из эссенциальных масел, цветочных вытяжек и пр. За «пальму первенства» в производстве духов боролись Персия, Древний Египет, Древний Рим и Индия.
Однако недавно на Кипре была обнаружена парфюмерная мастерская, которой, по мнению ученых-археологов, более 6 тысяч лет. А также ее продукция. Оказалось, что самыми популярными в четвертом тысячелетии до н. э. были ароматы бергамота, миндаля, мирта, хвои, кориандра, специй, цветов и трав.
Как создавали декоративную косметику
В древности, в Египте, считающемся родиной декоративной косметики, существовали косметические продукты, которые сегодня служат красоте, но 7 тысяч лет тому назад, а может и более, они имели несколько иное предназначение. Черная подводка для глаз, которую первоначально использовали фараоны, преграждала «дорогу» злым духам. Краски, которыми наносили узоры на тело, румяна и тени — носили ритуальный характер, а их изготовлением занимались жрецы. Естественно, что в те времена существовала исключительно натуральная косметика.
Царице Клеопатре принадлежит авторство первого сборника рецептов декоративной и уходовой косметики «Лекарства для кожи». Несколько метров папируса сохранили секреты, которыми она пользовалась. Оказывается, от седины спасал толченый рог черной газели в смеси с маслом оливы. А румяна заменял сок ириса, оставлявший после местного применения на щеках аллергическую реакцию в виде покраснения.
В Древней Греции, где еще в 8 веке до н. э. использовали гигиеническую и профилактическую косметику, декоративные средства стали популярными лишь в 5 веке до н. э. Как не противились древнегреческие жрецы, пришла мода на румяна, помаду, тушь и т. п. Скромницы не позволяли себе дневной макияж, но на вечерние мероприятия украшали себя «по полной программе», натирая суриком губы и щеки, нанося сажу в смеси с яичным белком и камедью на ресницы и т. д..
Плиний Старший оставил для потомков рецепты косметических средств, бытовавшие в 1 веке до н. э., в своей книге «Естественная история». Он описал в ней лосьон из молока и миндального масла, свинцовую пудру, краску для волос с хной, зубную пасту из пемзы и толченых рогов животных и пр. секреты красоты.
История создания косметических продуктов для ухода за волосами и кожей
В Древней Греции и Древнем Риме, более декоративной, была популярна гигиеническая и лечебная косметика. Граждане чистили зубы, накладывали солнцезащитные средства с минеральными фильтрами из смесей, в которые входили свинцовый порошок, мел, пшеничная мука, окрашивали волосы, омолаживали кожу при помощи различных масок, удаляли нежелательную растительность с лица и тела и т. д.
Самым популярным косметическим продуктом Средневековья, скупой на эстетику эпохи, пожалуй, была пудра. Причем иногда она из орудия красоты превращалась, поистине, в смертельно опасное оружие, ведь в ее составе были свинец и другие опасные компоненты.
В Италии в эпоху Ренессанса некая сеньора Тоффана изобрела пудру, названную ее именем, «Аква Тоффана». Она продавалась только вместе с устной инструкцией и предназначалась замужним дамам. Сеньора советовала наносить ее исключительно при приближении супруга, тем самым она помогла отправить на свет иной, по свидетельствам современников, около 600 мужей. Страшный секрет пудры заключался в том, что в ее состав входил мышьяк.
Еще в 1699 г., в Англии, парламент ввел смертную казнь за применение декоративной косметики. Макияж приравнивался к колдовству. Но уже в 18 веке во Франции пришел в моду яркий мейкап. А в 19 веке декоративная косметика стала входить в обиход в Европе повсеместно.
20 век стал революционной эпохой в косметологии.
В 1913 году студент Терри Уиллиамс, которому минуло всего лишь 19 лет, в подарок для своей обожаемой сестрицы Мэйбл изготовил тушь для ресниц из вазелина и сажи. Позже его идея воплотилась в известном косметическом бренде «Мэйбеллин».
Всего через два года после туши для ресниц был изобретен металлический тюбик-пенал для губной помады, которым пользуются и поныне. Примерно тогда же изготовили первые компактные румяна и пудру.
В 1933 году Ханц Шварцкопф изготовил первый сухой шампунь, а затем разработал жидкое бесщелочное средство с эссенциальными маслами для мытья головы.
А вот прообраз современной кисточки для туши появился только в 1958 году, благодаря Элен Рубинштейн. Она же сделала данный продукт красоты водостойким.
Постоянно на косметическом рынке появляются новые товары, совершенствуются формулы продуктов, они адаптируются для различных возрастов, меняются с учетом запросов потребителей. Будущее косметики представляется гораздо более увлекательным, чем ее прошлое. Ведь благодаря новым технологиям косметические продукты становятся все более эффективными и способными решать даже те задачи, которые еще вчера казались чем-то из мира фантастики.
Современная косметика: национальные особенности
Рожденная на основе народных рецептов и органических компонентов, косметика последние столетия кардинально изменяла формулы, заменяя натуральные ингредиенты на синтезированные, и была ориентирована в основном на представителей европеоидной расы. Сегодня происходит возвращение к истокам. Все более популярной становится натуральная косметика, в том числе на основе рецептов разных народностей.
Кроме того, на фоне роста числа «цветного» населения нашей планеты, которое сегодня составляет около 80% всех жителей Земли, развивается производство этнической косметики, предназначенной для латиноамериканок, африканок, азиаток, имеющих свои физиологические отличия и особенные запросы. Декоративная косметика для лица темнокожих женщин значительно отличается по цветовой гамме. Самая популярная уходовая и профессиональная косметика для волос латиноамериканок и африканок имеет свою специфику и, как правило, служит выпрямлению непослушных кудряшек.
Только в ЮАР темнокожим женщинам этническая косметика для волос ежегодно обходится в 129 млн долларов. В Китае и других странах юго-восточного региона особым спросом пользуется осветляющая косметика для волос, а отбеливающая косметика для лица составляет около 14% всех продаж продуктов красоты в этой стране.
Русская косметика: традиционные рецепты
Показательной является статистика РБК.research, согласно которой россиянки предпочитают импортную косметику. Лишь 30% от всех продаж парфюмерии и косметики — продукция отечественных фирм. Остальные 70% — это косметика (крем, шампунь для волос, ополаскиватель для ухода за полостью рта и т. п.) произведенная за рубежом.
При этом парфюмерно-косметическая промышленность в нашей стране имеет свою богатую историю.
На Руси издревле использовали натуральные вещества в качестве гигиенической косметики и «мейкапа». Существовало множество народных рецептов для профилактики увядания и патологий кожного покрова, ногтей, волос, полости рта. Русская косметика каких-то двести лет назад включала такие ингредиенты, как:
- фреши моркови, свеклы, черешни и т. п. — для помады и румян;
- мел и пшеничная мука — для пудры;
- луковая шелуха, ромашка, шалфей — для окрашивания волос.
В 7 веке внучка Мономаха Владимира составила сборник лечебных, в том числе косметических рецептов, который назвала «Мази». Книга Евпраксии, хранящаяся во Флоренции, в библиотеке Медичи, рассказывает, в числе прочих, о способах избавиться от неприятного запаха изо рта, об уходе за телом, в ней описана косметика для волос и лица.
Дошедшая до наших дней Расходная книга, которая велась при дворе Ивана Грозного, свидетельствует, что уже в те времена в бюджете была предусмотрена статья расходов на косметические средства для царской семьи.
По свидетельствам очевидцев, например английского путешественника Джайлса Флетчера, который пребывал на дипломатической работе в России, а также немецкого путешественника Адама Олеария, служившего секретарем и советником голштинского посольства в Московии, в 16 веке россиянки щеголяли с выбеленными лицами, нарумяненными щеками и подведенными углем бровями. Макияж накладывался на лица настолько щедро, что во время многочасовых балов дамам приходилось отлучаться, чтобы «подремонтировать» грим, который местами отваливался кусками, словно штукатурка.
В 1843 году Альфонс Рале запустил в Москве первую фабрику по производству духов, мыла, помады и прочей косметики. Тогда она называлась «Тридас», а во времена СССР была переименована в «Свободу».
С середины 19 века в нашей стране стали одна за другой появляться парфюмерно-косметические фирмы. 1860 г. ознаменовался открытием технологической лаборатории Петербурга, которая позже стала называться «Северное сияние». Всего через четыре года в Москве открыл свое мыловаренное производство Генрих Брокар. Еще в конце 19 века оно снискало известность и признание за границей. После 1917 года его одноименная лаборатория превратилась в фабрику «Новая Заря».
Несмотря на экономический спад, Россия сегодня остается самым крупным потребителем косметики в Восточной Европе, покупая 50% от всего объема продуктов красоты на его рынке.
По данным Reports and Reports каждая вторая россиянка сегодня пользуется «умывалками» и масками, а каждая третья — кремом для области вокруг глаз. И это в 3 раза больше, чем насчитывалось в конце прошлого тысячелетия
Авторитетное издание «Коммерсант» провело любопытное исследование и выяснило, что среднестатистическая гражданка России тратит на косметику столько же, сколько итальянка, хотя доходы последней в 4 раза выше.
По статистике Euromonitor за первые пять лет нынешнего десятилетия продажи косметики в России увеличились на 57%.
Аналитики InterCharm заявляют, что ¾ всей продукции красоты в нашей стране производят отечественные производители, а ¼ — зарубежные бренды.
Особенностью российского рынка косметики является популярность антивозрастных продуктов. В арсенале 77% россиянок есть антивозрастные средства. Для 63% представительниц прекрасного пола в возрастной категории от 16 до 65 лет «врагом» номер один являются морщины.
При этом есть еще одно, менее приятное отличие. Признанная сегодня лучшей, косметика на основе органических ингредиентов незаслуженно обделена вниманием потребителями в нашей стране. В 2015 году лишь 1% от всех продаж составляли органические продукты красоты. Однако именно этот сегмент имеет лучшие перспективы роста. Всего за год его темпы составляют сейчас около 30%.
Японская косметика: морские водоросли и не только
Индустрия красоты страны восходящего солнца сегодня является одним из общепризнанных мировых лидеров. Японская косметика выгодно отличается качеством и эффективностью. Кроме использования ценных натуральных ингредиентов к ее достоинствам относятся инновационные технологии производства, которые позволяют гарантировать безопасность, гипоаллергенность косметической продукции, выпускаемой производителями этой страны.
Морские водоросли — один из традиционных компонентов японской косметики. Но кроме них в современных продуктах красоты широко используют:
- витамины;
- алоэ вера;
- низкомолекулярную гиалуроновую кислоту;
- серицин шелка;
- плаценту;
- лактоферрин;
- коллаген и т. п.
Корейская косметика: восточные секреты
Продукты красоты из Кореи завоевывают любовь пользователей в Европе и России. Корейская косметика имеет несколько преимуществ:
- самый большой и главный «плюс» — на 95% натуральный состав, 10% его составляют органические ингредиенты;
- благодаря исключению синтетических ароматизаторов и консервантов, сводится к минимуму риск проявления аллергических реакций;
- наборы косметики в миниатюрах позволяют протестировать различные продукты и сделать правильный выбор;
- ассортимент продуктов красоты очень разнообразен, отвечает потребностям различных возрастных групп, людей с особыми требованиями, например, пациентов с аллергией, беременных и т. п.;
- эта косметика поражает эффективностью, обусловленной ее следующим преимуществом;
- эксклюзивные ингредиенты невозможно либо трудно найти в уходовой и профессиональной косметике, выпускающейся в европейских и других странах мира, например, вытяжку из слизи улиток, по приемлемой цене;
- кстати, цена — также является достоинством корейской косметики;
- к положительным свойствам пользователи относят яркий дизайн и заботу об удобстве, ведь каждое средство, облаченное в необычную упаковку, например, в виде ягоды, фигурки зайца и т. п., имеет продуманный дозатор с ограничителем или специальную лопатку, предотвращающую контакт с руками, а значит проникновение патогенной флоры на кожу.
Израильская косметика: волшебство Мертвого моря
Обычная и профессиональная косметика для волос, лица и тела из Израиля высоко ценится в разных уголках земного шара. Она отвечает требованиям самого взыскательного потребителя, так как сочетает следующие качества:
- натуральный состав;
- гипоаллергенность;
- соответствие мировым стандартам безопасности;
- использование высоких технологий в производстве, гарантирующих высокую эффективность;
- лечебное действие продуктов.
Израильская косметика обычно содержит сульфидные грязи Мертвого моря, а кроме того в ней широко используются следующие ценные компоненты:
- витамины;
- протеины;
- аминокислоты;
- экстракты зеленого чая, моркови, граната, алоэ и многих других растений;
- жемчужный порошок;
- экстракт дуналиеллы и других водорослей;
- розовый кварц;
- аргановое, ши, облепиховое, мирты и многие другие эссенциальные масла;
- золото;
- морской коллаген;
- эластин и т. д.
Белорусская косметика: соответствие цены и качества
На российском рынке белорусская косметика является мощным конкурентом не только отечественных производителей, но и известных европейских брендов. Вся «соль» в демократичной цене продуктов, которые позиционируются как органические, безопасные, гипоаллергенные, а также в завидном ассортименте уходовой косметики и «мейкапа».
Успешная маркетинговая политика производителей белорусской косметики заключается в том, что гигиенические, лечебные и декоративные продукты объединяются в серии. И потребители зачастую покупают не только действительно необходимые, но и те, которые выступают приятным дополнением к ним.
Лучшая косметика: красота и здоровье
Еще в середине последнего десятилетия 19 века растущая мода на макияж и обеспокоенность о здоровье потребителей заставили инициировать создание The Personal Care Products Council. Международная организация занимается упорядочением и контролем за компонентами, которые используются в парфюмерно-косметической промышленности. Она периодически выпускает словарь наименований, который расширяется год от года.
В России производителям косметики рекомендовано пользоваться международными стандартами. Контроль за их продукцией осуществляется согласно техническому регламенту Таможенного союза.
Самые полезные ингредиенты натуральной косметики
По мнению научного сообщества, лучшая косметика — натуральная. 7 лет назад в Европе были приняты международные стандарты органических косметических продуктов. Согласно им в составе органической и натуральной косметики могут присутствовать только:
- вода;
- природные минеральные вещества;
- фитонутриенты;
- некоторые другие натуральные вещества, полученные химическими и физическими методами.
Причем в составе органической косметики натуральных компонентов, полученных физическими методами, должно быть не менее 95%. Для ее производства используют только экологически чистое сырье. Немаловажно, что само производство не должно наносить никакого урона окружающей среде. Стандарты оговаривают даже тару органической косметики, она не должна быть изготовлена из пластика.
Самые опасные компоненты косметических продуктов
Косметика должна служить красоте и здоровью человека. Поэтому в ее составе не должно быть опасных веществ, способных вызвать нежелательные симптомы патологий. Среди них:
- бутилированный гидроксианизол, бензилбутилфталат и некоторые другие экоэстрогены — синтетические вещества, оказывающие разрушающее воздействие на гормональный статус человека;
- 1,4 диоксан — канцероген, скрытый в составе различных косметических продуктов, сопутствует веществам, наименование которых начинается аббревиатурой PEG или заканчивается комбинацией -eth, способен вызывать онкологические патологии;
- нитрозамины — агрессивные канцерогены, образуются в результате случайных реакций из таких ингредиентов косметики, как нитрит натрия, бронопол, бронидокс и некоторые другие.
Профессиональная косметика
Кроме продуктов красоты, ориентированных на массового потребителя, предназначенных для самостоятельного, домашнего, ежедневного ухода за кожным покровом, ногтями, волосами, полостью рта, существуют косметика с маркировкой «Профессиональная» или «Профи». Она предназначена для использования в салонах красоты, требует теоретических знаний и практических навыков от пользователей. А значит работать с ней могут только профессиональные косметологи, врачи-дерматологи, трихологи и некоторые другие специалисты.
Ее главное отличие от обычной косметики, адресованной массовому потребителю заключается в более высокой концентрации действующих веществ, позволяющих увидеть эффект от данного продукта уже после первого применения.
Профессиональная косметика для лица и тела
Известные косметические бренды выпускают сегодня профессиональные серии для ухода не только за лицом, но и за телом. Отдельные линейки лечебно-профилактических продуктов адресованы клиентам косметических салонов, имеющих возрастные проблемы, заболевания и дефекты кожных покровов.
Сегодня профессиональная косметика для лица и тела становится все проще в применении, чтобы использовать ее могли не только специалисты, но и обычные потребители, прошедшие экспресс-курсы, инструктаж специалистов или руководствуясь подробными инструкциями.
Не следует покупать уходовые продукты для лица и тела с надписью «Профи» у случайных распространителей или по рекомендации подруг. Назначение средств должен дать специалист, который точно определит тип кожи, сумеет диагностировать инфекционные и неинфекционные заболевания, учесть имеющиеся противопоказания и возможные побочные эффекты.
Профессиональная косметика для волос
Второе место по популярности и числу продаж занимает косметика для волос. Если на ее упаковке есть надпись «Профессиональная», значит помимо обычных свойств, она обладает дополнительной эффективностью и лечебным действием.
Также как в случае с профессиональной косметикой для лица и тела, профессиональные продукты для красоты волос не следует приобретать по наитию. Следует предварительно проконсультироваться с врачом трихологом, дерматологом или косметологом.
Если средство будет подобрано верно, эффект от него будет заметен после первого применения.
Профессиональная декоративная косметика
Более высокая цена на профессиональную косметику для макияжа, в сравнении с аналогичными продуктами класса «масс-маркет», оправдана ее свойствами. Профессиональные декоративные продукты:
- расходуются более экономно;
- имеют более высокую пигментацию;
- гипоаллергенны;
- эффективно маскируют дефекты кожного покрова;
- обладают свойствами профессиональной уходовой косметики, например, увлажнением.
Домашняя косметика
Современные косметические продукты, создаваемые в домашних условиях, — это не только маски для волос, лосьоны для лица, обертывания для тела по рецептам, доставшимся от бабушек или подаренным подругами. Самую разнообразную гигиеническую домашнюю косметику сегодня можно изготовить пользуясь специальными наборами исходных ингредиентов и инновационными формулами от известных брендов. Каждый может сварить свой крем, мыло, шампунь, приготовить зубную пасту и т. п., следуя инструкциям профессионалов и по видеороликам в Интернете.
Косметика для волос своими руками
Наиболее доступные домашние препараты для волос — это маски из обычных продуктов питания. Каждый может стать «немножко волшебником», колдуя над сосудами с пищевыми маслами, молочными продуктами, медом, отварами лекарственных трав и т. п. Волосы с благодарностью примут натуральные ингредиенты, если правильно определить их тип и возможные косметические проблемы.
Отличный эффект имеют обертывания для сухих волос, которые также можно проводить в домашних условиях, используя пищевые масла в качестве базовых и добавляя к ним несколько капель эссенциальных масел.
Для устранения таких патологий, как себорея, алопеция и др., также существуют домашние рецепты. Но перед их применением следует проконсультироваться с врачом-трихологом, дерматологом или косметологом.
Домашняя косметика: кремы, маски и прочие средства для лица и тела
Если домашние маски приготовить не трудно, то лосьоны, пилинги, скрабы, кремы и прочие уходовые средства изготовить сложнее. Необходимо не только точно знать свой тип дермы и возможные патологии кожного покрова, но и обладать солидным багажом знаний о свойствах тех или иных растений, специй, минеральных веществ, витаминов и прочих ингредиентов, которые могут входить в состав домашней косметики. Поэтому начинать эксперименты следует с самых простых рецептов.
Натуральные компоненты домашней косметики нередко становятся причиной аллергических реакций. Поэтому лучше проверять все ингредиенты перед смешиванием, тестируя небольшое количество на коже тыльной стороны предплечья.
Домашняя помада, тушь, тени, румяна
«Высшим пилотажем» доморощенных косметологов-любителей считается декоративная косметика. Все больше женщин предпочитают помаду, пудру, румяна, тени и прочий макияж, созданный собственными руками. Ведь они точно знают, что входит в их состав, а используя — не страшатся стать жертвами недобросовестных производителей декоративной косметики.
Проще всего изготовить эксклюзивный продукт, пользуясь готовым набором «сделай сам», которые можно найти в специализированных отделах и магазинах косметики.
