Маленькая ложка дегтя и больше лести — по такому принципу работают производители косметики. Как нас обманывают истинные «ценители» прекрасного? И как далеко готовы зайти «поклонники» женской красоты? Обо всем этом — далее на MedAboutMe.
Эксклюзивная косметика, или что скрывает реклама?
Чтобы товар стал популярным у женщин, нужно не так уж много: сначала рассказать как все плохо, а затем предложить «эффективное решение». Вот только на проверку оказывается, что большая часть обещаний — ложь, а состав дорогостоящей косметики не отличается от бюджетных средств!
Шокирующие результаты исследований были опубликованы в зарубежном издании Journal of Global Fashion Marketing. Эксперты проверили в лаборатории, соответствуют ли заявления производителей на этикетках средств действительности, и выяснилось, что — да, но только в 18% случаев!
В оставшихся 82% нас просто обманывали, выдавая пустышку за инновационный продукт. «Косметические концерны часто используют в рекламе «словоблудие». На этикетках бьюти-средств появляются надписи «клинически доказано», «вдохновленный инновационными исследованиями» и другие подобные. Но проведенные тесты показали, что в большинстве случаев все это — ложь», — говорят ученые.
Как не попасться на уловки мировых концернов красоты и о чем вы должны знать, покупая баночку с бьюти-средством?
Дневной и ночной уход
Большинство производителей косметики, выпуская линейки по уходу за кожей, разделяют дневной и ночной уход. Объясняется это тем, что в составе баночек или туб с кремом — разные компоненты. Одни заботятся о коже в дневное время, а другие — «восстанавливают» ее ночью. Ценовая политика дневных и ночных кремов тоже отличается, разница иногда превышает десятки долларов. Как правило, ночной крем стоит дороже. К сожалению, не всегда повышение цены — обосновано. В лучшем случае — производитель положит в ночное средстве больше масла, пчелиного воска и витамина Е.
Для полноценного ухода за кожей средства дневного и вечернего применения должны отличаться. Так, в хорошем дневном креме обязательно должны присутствовать солнечные фильтры, предупреждающие фотостарение и появление пигментных пятен. В то время как в ночном должно быть больше питательных веществ — натуральных масел и антиоксидантов, возможно наличие ретиноидов (в светлое время суток их использовать нежелательно). А вот что касается фактора SPF, то в ночной косметике он не нужен.
Косметика, стирающая морщины
Красота для представительницы прекрасного пола — важное условие хорошего настроения и уверенности в себе. Об этом не понаслышке знают эксперты бьюти-индустрии. Поэтому на прилавках магазинов красуются кремы «для настроения», одним мазком «стирающие» морщины, «удаляющие» пигментные пятна и предупреждающие старение. Но на самом деле на сегодняшний день не создано ни одного средства, которое могло бы справиться со старением. Только один ингредиент косметики имеет научное подтверждение эффективности и это — фактор SPF (солнечный фильтр).
А такие антивозрастные компоненты, как АНА-кислоты, Витамины А, С, Е, базовые и эфирные масла, гиалуроновая кислота — способны лишь поддержать состояние кожи, обеспечить визуальную молодость. А вот повлиять на внутренние процессы старения они не могут.
Шампуни, сохраняющие цвет окрашенных волос
Рекламные ролики призывают обладательниц окрашенных локонов покупать средства исключительно для окрашенных волос, объясняя это тем, что таким образом интенсивность цвета будет сохранена. Но на деле оказывается, что в составе такого продукта нет компонентов, поддерживающих цвет. Эффект продления цвета достигается другим образом!
Шампуни и кондиционеры для окрашенных волос в лучшем случае содержат кератин, увлажняющие компоненты и масла. А стойкость цвета сохраняется за счет уменьшения концентрации поверхностно-активных веществ, которые обычно вымывают краску. Если же вы хотите добавить цветовых нюансов локонам, следует выбирать тонирующие средства, они действительно упрочняют оттенок волос.
Уход для нежной и чувствительной кожи
Косметика для чувствительной кожи — «золотая жила» для производителей бьюти-средств. Часто она обходится дороже, поскольку «натуральна, гипоаллергенна» и много других заманчивых эпитетов. Хотя практика показывает, что косметический уход за чувствительной кожей не всегда отличается от ухода за другими типами.
Например, состав скрабов для чувствительного сухого и нормального или жирного покрова в большинстве случаев одинаков. Единственный нюанс — абразивные частицы, которые призваны механическим путем отшелушивать мертвые клетки, могут быть меньше по размеру или вообще разбиты в пыль. Сделано это для того, чтобы сухая кожа не краснела и не раздражалась после процедуры и красота ее была не нарушена. Вызовет средство аллергию или нет — это уже дело случая. Вопреки распространенному мнению, натуральная косметика не менее агрессивна синтетической. К примеру, популярный компонент — маточное молочко часто приводит к аллергии.
Несколько кремов для красоты кожи
В интервью зарубежному изданию один известный косметолог признался, что любит пользоваться универсальными средствами. По его подсчетам, если бы женщина действительно покупала все то, что рекламируют производители, только для увлажнения лица, шеи и зоны декольте ей понадобилось бы не менее 12 средств! Тогда как на самом деле можно обойтись тремя!
Отдельный крем должен быть у области век (поскольку кожа там тонкая и чувствительная) для лица (подобранный индивидуально) и для увлажнения кожи шеи и области декольте. А вот для кожи спины, рук, ног и бедер можно пользоваться универсальным кремом. Разные потребности кожи обозначенных участков — всего лишь маркетинговый ход.
Косметика — только натуральная!
Популярным маркетинговым ходом является преувеличение достоинств натуральной косметики и приписывание всевозможных грехов содержащей синтетические составляющие. Но пометка «натурально» на этикетке продукта не говорит об эффективности средства!
Скорее, наоборот — у средств на основе натуральных компонентов нет такого выраженного действия, как у тех, которые были открыты учеными в пробирке. Бояться нужно не всех синтетических веществ, а только тех, которые способны принести вред коже — ПАВ, красителей, ароматизаторов, консервантов. С ними красота вашего лица действительно может померкнуть, правда, при длительном регулярном применении.
Будьте красивы!
